Adria, Paul M. Müller'in en iyi markasıdır. Markayı nasıl tanımlarsınız?
Adria güvenilirlik anlamına gelir. Bu ürünle her tarif güvenilir bir şekilde başarılı olur ve lezzet her zaman aynı kalır. Marka, tutunabileceğiniz bir vinç gibi güvenliği ifade eder. Bir tasarım ajansı olarak, logo ve tasarımla bu aşinalık, tutarlılık ve kalite değerlerini bilinçli bir şekilde aktarıyoruz.
Üç yıldır Paul M. Müller ile çalışıyorsunuz. Bizi başlangıçlara geri götürün...
Thomas Schneidawind üç yıl önce bize katıldığında Adria zaten iyi konumlanmıştı, ancak diğer markaları optimize etme ihtiyacı vardı. Amacımız, raftaki ürünleri vurgulayan yüksek kaliteli bir görünümle benzer ürünlerden açıkça sıyrılan bir tasarım geliştirmekti. O dönemde güçlü bir şekilde Adria'ya odaklanmış olan portföyden çok yönlü bir marka dünyası ortaya çıktı.
Bunu tam olarak nasıl başardınız?
Avanti, Paolo Rossi ve Donna Rosa gibi yeni markalar hayata geçirildi. Her bir marka arasındaki fark açıkça vurgulandı. Her marka için tutarlı bir marka kimliği geliştirdik. En başından beri arzu edilirlik yaratmak için hem bilinirlik değerini hem de yüksek kaliteyi yansıtan bir görsel tasarıma ihtiyacımız olduğu açıktı. Bu arada, markalar ne kadar farklı görünürse görünsün, kalite her zaman tüm markaların merkezinde yer alır.
Markayı geliştirirken amacınız neydi?
Yüksek bir bilinirlik değeri yaratmak istedik. Bir ürünü daha önce kullanmış olan bir müşteri, bir sonraki satın alışında hemen "Nihayet yine Adria!" diye düşünmelidir. Thomas Schneidawind ve ekibi ürünün her zaman en iyi kalitede olmasını sağlıyor - tasarımın o kadar tutarlı ve tanınabilir olmasını sağlıyoruz ki müşteri elinde "doğru" kutuyu tuttuğunu hemen anlıyor.
Marka algısı neden bu kadar önemli?
İyi bir ürününüz varsa ama şimdi hangisinin doğru ürün olduğunu hatırlayamıyorsanız, bunun bir faydası olmaz. Jenerik tasarım sadece tanınırlık veya olumlu çağrışımlar sağlamaz. Ürününüzün tüketicilerin aklında kalmasını istiyorsanız, ürünün kalitesiyle bağlantılı bir tasarıma yatırım yapmanız gerekir.
Markalar tasarım açısından nasıl farklılık gösteriyor?
Her markanın kendine özgü bir görsel dili vardır. Adria, taze ham ürün görüntüleriyle yüksek kaliteli ve duygusal bir izlenim yaratıyor. Donna Rosa basit, grafik unsurlara dayanır - örneğin, hemen göze çarpan net illüstrasyonlara sahip çarpıcı, iki renkli kutular. Amaç, müşterilere ellerinde hangi ürünü tuttuklarını sezgisel olarak aktaran bir tasarım yaratmaktır. İyi tasarlanmış bir ürün, uzun vadeli bir etkiye de sahip olan olumlu bir hafıza yaratır.
Paolo Rossi de sizinle birlikte geliştirilen bir başka marka. Bu nasıl ortaya çıktı?
Paolo Rossi, yüksek kaliteli soyulmuş domateslere odaklanan bir yan kuruluş (bir tür yan marka) olarak yaratıldı. Pizzacıları ve İtalyan restoranlarını hedefleyen bir marka yaratmak ve uzun vadede pazarda bağımsız bir duruş oluşturmak istedik. Özellikle yüksek kalite için ödeme isteğinin yüksek olduğu büyük şehirlerde, alışveriş yaparken fiyat sadece ikincil bir rol oynuyor. Önemli olan, pizzanın lezzetini artıran domatesin kalitesidir. Paolo Rossi, kalite bilincine sahip bir çevreye yöneliktir ve Paul M. Müller'in marka geliştirme konusunda ne kadar esnek olduğunu göstermektedir.
Paul M. Müller şirketinin değerleri çeşitli logolara dahil edildi mi?
Markalar tazelikleriyle bilinir ve tasarım da ilgili ürünün tazeliğini yansıtmalıdır. Elbette Paul M. Müller'i ve ürünlerini geleneksel bir marka olarak konumlandırmak, örneğin tasarıma süslemeler eklemek cazip gelebilir, ancak güvenilirlik, güven ve uzmanlık gibi değerler kurum kültüründe ve çalışanların bağlılığında da görünür hale getirilebilir ve PMM söz konusu olduğunda tasarım bunun için uygun değildir.
"Marka yaratıcısı" terimi sizin için ne ifade ediyor?
Fabian Kretschmer ve tüm ekiple birlikte Thomas Schneidawind, ürünleri hızlı bir şekilde pazara sunma konusunda olağanüstü becerilere ve pazar ihtiyaçları konusunda keskin bir sezgiye sahiptir. Mükemmel üretici ağı ve Paul M. Müller'deki çalışanlarının marka geliştirme konusundaki kapsamlı uzmanlığı, sözleşmeli müşteriler için hedeflenen markaların geliştirilmesini mümkün kılmaktadır. Gerçek marka yapıcılar. Marka yapıcılar, muhtemelen henüz bilinmeyen markalarını PMM platformu aracılığıyla Alman pazarında başarılı bir şekilde kurmak ve pazarlamak isteyen yabancı üreticilere de hitap etmeyi amaçlamaktadır. Thomas Schneidawind'den biliyorum: PMM uluslararası bir ağ, sofistike lojistik, deneyimli bir satış ekibi ve profesyonel kalite güvencesi ile üreticiler için gerçek bir katma değer yaratıyor. Tek bir merkezi temas noktası var - her şey tek bir kaynaktan. Üreticinin alacak tahsilatı konusunda endişelenmesine bile gerek yok. La Rosina, Citres ve Maple Moon markaları gibi başarılı örnekler bu modelin ne kadar iyi işlediğini göstermektedir. Mutti gibi tanınmış markalar da marka üreticisi PMM ile güvenilir bir yuva bulmuştur.
Paul M. Müller markalarının başka ne gibi özellikleri var?
Şirket geniş bir hedef kitleye hitap etmektedir: Markaların kendileri son müşterilere yöneliktir - alıcılar ve ortaklar daha çok Paul M. Müller ile ilişkilidir. Temel olarak Nestlé gibi bir gıda şirketiyle karşılaştırabilirsiniz. İnsanlar Nestlé ismini tanır - ancak ürünler nihayetinde kendilerini temsil eder. Bu nedenle, her bir markanın kimliğini güçlendirmek için Paul M. Müller ve markaları arasındaki ayrımı açıkça vurgulamak önemlidir.
Paul M. Müller şirket kozmosunun dışında favori bir logonuz var mı?
Çocukluğumdan beri beni büyüleyen logolardan biri UPS logosudur. Basit renk şeması ve tasarımına rağmen UPS, çarpıcı teslimat minibüsü ve armasıyla karakterize edilen güçlü bir marka kimliği oluşturmuştur. Bu örnek, dünya çapında basit araçlarla nasıl güçlü bir marka algısı yaratabileceğinizi gösteriyor.
Fantomas ve Lukas Nikol hakkında:
Fantomas Münih merkezli bir tasarım ajansı olan Lukas Nikol'a göre, "görebileceğiniz ve dokunabileceğiniz görsellerden fuar konstrüksiyonu gibi mekânsal konseptlere kadar tasarlanabilen ve algılanabilen her şeyde uzmanlaşmıştır." Paul M. Müller'in fuar standı fikrini de o bulmuştur. Lukas Nikol: "Etrafında dolaşabileceğiniz ve toplantılar için kullanabileceğiniz dev bir kutu kurma fikri basit görünebilir, ancak güçlü, somut bir etkisi var. Konsept basit ama güçlü bir fikre dayanıyor."
