Adria is het topmerk van Paul M. Müller. Hoe zou u het merk omschrijven?
Adria staat voor betrouwbaarheid. Met dit product lukt elk recept betrouwbaar en blijft de smaak altijd hetzelfde. Het merk straalt zekerheid uit - als een kraan waar je je aan vast kunt houden. Als ontwerpbureau brengen we deze waarden van vertrouwdheid, consistentie en kwaliteit bewust over met het logo en het ontwerp.
Je werkt nu drie jaar samen met Paul M. Müller. Neem ons mee terug naar het begin...
Toen Thomas Schneidawind drie jaar geleden bij ons kwam werken, was Adria al goed gepositioneerd, maar er was behoefte om andere merken te optimaliseren. Ons doel was om een ontwerp te ontwikkelen dat zich duidelijk onderscheidde van vergelijkbare producten - met een hoogwaardige uitstraling die de producten in het schap benadrukte. Er ontstond een veelzijdige merkwereld uit het portfolio, dat op dat moment sterk gericht was op Adria.
Hoe heb je dat precies voor elkaar gekregen?
Nieuwe merken zoals Avanti, Paolo Rossi en Donna Rosa werden tot leven gebracht. Het verschil tussen de individuele merken werd duidelijk benadrukt. We ontwikkelden een consistente merkidentiteit voor elk merk. Het was vanaf het begin duidelijk dat we een visueel ontwerp nodig hadden dat zowel herkenningswaarde als hoge kwaliteit uitstraalde om aantrekkelijkheid te creëren. Kwaliteit staat overigens altijd centraal bij alle merken - hoe verschillend de merken ook lijken.
Wat was je doel bij het ontwikkelen van het merk?
We wilden een hoge herkenningswaarde creëren. Een klant die een product eerder heeft gebruikt, moet de volgende keer dat hij het koopt meteen denken: "Eindelijk weer Adria!". Thomas Schneidawind en zijn team zorgen ervoor dat het product altijd van de beste kwaliteit is - we zorgen ervoor dat het ontwerp zo consistent en herkenbaar is dat de klant meteen weet dat hij het "juiste" blikje in zijn hand heeft.
Waarom is merkperceptie zo belangrijk?
Als je een goed product had, maar je kunt je nu niet meer herinneren welke de juiste was, dan helpt dat niet. Een algemeen ontwerp zorgt niet alleen voor herkenning of positieve associaties. Als je wilt dat je product in het geheugen van de consument blijft hangen, moet je investeren in een ontwerp dat gekoppeld is aan de kwaliteit van het product.
Waarin verschillen de merken qua ontwerp?
Elk merk heeft zijn eigen visuele taal. Adria creëert een hoogwaardige en emotionele indruk met beelden van verse, rauwe producten. Donna Rosa vertrouwt op eenvoudige, grafische elementen - bijvoorbeeld de opvallende, tweekleurige blikjes met duidelijke illustraties die onmiddellijk in het oog springen. Het doel is om een ontwerp te creëren dat intuïtief aan klanten overbrengt welk product ze in hun handen houden. Een goed ontworpen product creëert een positieve herinnering die ook op de lange termijn effect heeft.
Paolo Rossi is een ander merk dat samen met jou is ontwikkeld. Hoe is dit tot stand gekomen?
Paolo Rossi is opgericht als een spin-off (een soort dochtermerk) die zich richt op gepelde tomaten van hoge kwaliteit. We wilden een merk creëren dat zich richt op pizzeria's en Italiaanse restaurants en op de lange termijn een onafhankelijke positie in de markt opbouwen. Vooral in grote steden, waar de bereidheid om te betalen voor hoge kwaliteit hoog is, speelt de prijs slechts een ondergeschikte rol bij het boodschappen doen. Wat telt is de kwaliteit van de tomaat, die de smaak van de pizza versterkt. Paolo Rossi richt zich op een kwaliteitsbewuste omgeving en laat zien hoe flexibel Paul M. Müller is als het gaat om merkontwikkeling.
Zijn de waarden van het bedrijf Paul M. Müller opgenomen in de verschillende logo's?
De merken staan bekend om frisheid en het ontwerp moet de frisheid van het betreffende product weerspiegelen. Natuurlijk zou het verleidelijk zijn om Paul M. Müller en zijn producten als een traditioneel merk te positioneren, bijvoorbeeld door het ontwerp te verfraaien, maar waarden als betrouwbaarheid, vertrouwen en expertise kunnen ook zichtbaar worden gemaakt in de bedrijfscultuur en de betrokkenheid van de medewerkers, waarvoor - in het geval van PMM - het ontwerp ongeschikt is.
Wat betekent de term "merkmaker" voor jou?
Samen met Fabian Kretschmer en het hele team heeft Thomas Schneidawind uitzonderlijke vaardigheden in het snel op de markt brengen van producten en een scherp gevoel voor de behoeften van de markt. Zijn uitstekende netwerk van producenten en de uitgebreide expertise van zijn medewerkers bij Paul M. Müller in de ontwikkeling van merken maken het mogelijk om doelgerichte merken te ontwikkelen voor contractklanten. Echte merkmakers. De brand makers zijn ook bedoeld om buitenlandse fabrikanten aan te spreken die hun mogelijk nog onbekende merk succesvol op de Duitse markt willen vestigen en vermarkten via het PMM platform. Van Thomas Schneidawind weet ik: PMM creëert echte meerwaarde voor producenten door een internationaal netwerk, uitgekiende logistiek, een ervaren verkoopteam en professionele kwaliteitsborging. Er is maar één centraal aanspreekpunt - alles uit één hand. De producent hoeft zich zelfs geen zorgen te maken over het innen van schulden. Succesvolle voorbeelden zoals de merken La Rosina, Citres en Maple Moon laten zien hoe goed dit model werkt. Gerenommeerde labels zoals Mutti hebben ook een betrouwbaar onderkomen gevonden bij merkmaker PMM.
Welke andere speciale kenmerken hebben de merken van Paul M. Müller?
Het bedrijf spreekt een brede doelgroep aan: De merken zelf zijn gericht op eindklanten - de inkopers en partners worden meer geassocieerd met Paul M. Müller. Eigenlijk kun je het vergelijken met een voedingsmiddelenbedrijf als Nestlé. Mensen herkennen de naam Nestlé - maar de producten staan uiteindelijk voor zichzelf. Het is daarom belangrijk om de scheiding tussen Paul M. Müller en haar merken duidelijk te benadrukken om de identiteit van elk merk te versterken.
Heeft u een favoriet logo - buiten de kosmos van het bedrijf Paul M. Müller?
Een logo dat me van kinds af aan heeft gefascineerd is dat van UPS. Ondanks het eenvoudige kleurenschema en ontwerp heeft UPS een sterke merkidentiteit opgebouwd die wordt gekenmerkt door de opvallende bestelbus en het wapenschild. Dit voorbeeld laat zien hoe je met eenvoudige middelen een sterke merkbeleving kunt creëren - wereldwijd.
Over Fantomas en Lukas Nikol:
Fantomas is een ontwerpbureau gevestigd in München en, volgens Lukas Nikol, "gespecialiseerd in alles wat kan worden ontworpen en waargenomen - van visuals die je kunt zien en aanraken tot ruimtelijke concepten zoals beursconstructies." Hij kwam ook met het idee voor de beursstand van Paul M. Müller. Lukas Nikol: "Het idee om een enorme doos op te zetten waar je omheen kunt lopen en die je kunt gebruiken voor vergaderingen lijkt misschien eenvoudig, maar het heeft een sterk, tastbaar effect. Het concept is gebaseerd op een eenvoudig maar krachtig idee."