Adria je špičkovou značkou společnosti Paul M. Müller. Jak byste tuto značku popsal?
Adria znamená spolehlivost. S tímto výrobkem se každý recept spolehlivě podaří a chuť zůstává stále stejná. Značka vyjadřuje jistotu - jako jeřáb, kterého se můžete držet. Jako designová agentura tyto hodnoty známosti, stálosti a kvality vědomě vyjadřujeme logem a designem.
S Paulem M. Müllerem spolupracujete již tři roky. Vraťte se k začátkům...
Když k nám Thomas Schneidawind před třemi lety nastoupil, měla Adria již dobrou pozici, ale bylo třeba optimalizovat další značky. Naším cílem bylo vyvinout design, který by se jasně odlišoval od srovnatelných výrobků - s vysoce kvalitním vzhledem, který by zdůrazňoval výrobky na regále. Z portfolia, které bylo v té době silně zaměřeno na značku Adria, vznikl univerzální svět značky.
Jak přesně se vám to podařilo?
Do života byly uvedeny nové značky jako Avanti, Paolo Rossi a Donna Rosa. Rozdíl mezi jednotlivými značkami byl jasně zdůrazněn. Pro každou značku jsme vytvořili jednotnou identitu. Od počátku bylo jasné, že pro vytvoření žádanosti potřebujeme vizuální design, který vyjadřuje jak rozpoznávací hodnotu, tak vysokou kvalitu. Mimochodem, kvalita je vždy středobodem všech značek - bez ohledu na to, jak rozdílně se značky jeví.
Jaký byl váš cíl při vývoji značky?
Chtěli jsme vytvořit vysokou rozpoznávací hodnotu. Zákazník, který již výrobek použil, by si měl při příštím nákupu okamžitě pomyslet: "Konečně zase Adria!". Thomas Schneidawind a jeho tým dbají na to, aby byl výrobek vždy té nejlepší kvality - dbáme na to, aby byl design natolik jednotný a rozpoznatelný, že zákazník okamžitě pozná, že drží v ruce "tu správnou" plechovku.
Proč je vnímání značky tak důležité?
Pokud jste měli dobrý produkt, ale nyní si nemůžete vzpomenout, který z nich byl ten správný, nepomůže vám to. Generický design nezajišťuje jen rozpoznatelnost nebo pozitivní asociace. Pokud chcete, aby váš výrobek utkvěl spotřebitelům v paměti, musíte investovat do designu, který je spojen s kvalitou výrobku.
Jak se značky liší designem?
Každá značka má svůj vlastní vizuální jazyk. Adria vytváří kvalitní a emocionální dojem prostřednictvím obrázků čerstvých syrových produktů. Donna Rosa sází na jednoduché grafické prvky - například výrazné dvoubarevné plechovky s jasnými ilustracemi, které okamžitě upoutají pozornost. Cílem je vytvořit design, který zákazníkům intuitivně sdělí, jaký výrobek drží v rukou. Dobře navržený výrobek vytváří pozitivní vzpomínku, která má i dlouhodobý účinek.
Paolo Rossi je další značka, která byla vyvinuta společně s vámi. Jak vznikla?
Společnost Paolo Rossi vznikla jako odnož (jakási dceřiná značka) zaměřená na vysoce kvalitní loupaná rajčata. Chtěli jsme vytvořit značku zaměřenou na pizzerie a italské restaurace a dlouhodobě si vybudovat nezávislé postavení na trhu. Zejména ve velkých městech, kde je ochota platit za vysokou kvalitu vysoká, hraje cena při nákupu pouze podružnou roli. Důležitá je kvalita rajčat, která zvýrazňují chuť pizzy. Paolo Rossi je zaměřen na prostředí, které dbá na kvalitu, a ukazuje, jak flexibilní je Paul M. Müller, pokud jde o rozvoj značky.
Byly hodnoty společnosti Paul M. Müller začleněny do různých log?
Značky jsou známé svou čerstvostí a design by měl odrážet čerstvost příslušného výrobku. Bylo by samozřejmě lákavé situovat Paul M. Müller a jeho výrobky do pozice tradiční značky, například přidáním rozkvetlého designu, ale hodnoty, jako je spolehlivost, důvěra a odbornost, lze zviditelnit také firemní kulturou a nasazením zaměstnanců, pro které je - v případě PMM - design nevhodný.
Co pro vás znamená pojem "tvůrce značky"?
Spolu s Fabianem Kretschmerem a celým týmem má Thomas Schneidawind výjimečné schopnosti rychle uvádět produkty na trh a má cit pro potřeby trhu. Jeho vynikající síť výrobců a rozsáhlé odborné znalosti zaměstnanců společnosti Paul M. Müller v oblasti vývoje značek umožňují cílený vývoj značek pro smluvní zákazníky. Skuteční tvůrci značek. Tvůrci značek mají oslovit i zahraniční výrobce, kteří chtějí prostřednictvím platformy PMM úspěšně etablovat a uvést na německý trh svou případně dosud neznámou značku. Od Thomase Schneidawinda vím: PMM vytváří pro výrobce skutečnou přidanou hodnotu díky mezinárodní síti, propracované logistice, zkušenému prodejnímu týmu a profesionálnímu zajištění kvality. Existuje pouze jedno centrální kontaktní místo - vše z jednoho zdroje. Výrobce se nemusí starat ani o vymáhání pohledávek. Úspěšné příklady, jako jsou značky La Rosina, Citres a Maple Moon, ukazují, jak dobře tento model funguje. Renomované značky, jako je Mutti, našly spolehlivý domov také u výrobce značky PMM.
Jaké jsou další zvláštnosti značek Paul M. Müller?
Společnost oslovuje širokou cílovou skupinu: Samotné značky jsou zaměřeny na koncové zákazníky - nákupčí a partneři jsou spíše spojováni s firmou Paul M. Müller. V podstatě ji lze přirovnat k potravinářské společnosti, jako je Nestlé. Lidé poznají jméno Nestlé - ale výrobky nakonec stojí samy za sebe. Proto je důležité jasně zdůraznit oddělení společnosti Paul M. Müller od jejích značek, aby se posílila identita jednotlivých značek.
Máte nějaké oblíbené logo - mimo kosmu firmy Paul M. Müller?
Od dětství mě fascinuje logo společnosti UPS. Navzdory jednoduchému barevnému schématu a designu si UPS vybudovala silnou identitu značky, která se vyznačuje nápadnou dodávkou a erbem. Tento příklad ukazuje, jak lze jednoduchými prostředky vytvořit silné vnímání značky - a to po celém světě.
O Fantomasovi a Lukáši Nikolovi:
Fantomas je designová agentura se sídlem v Mnichově, která se podle Lukase Nikola "specializuje na vše, co lze navrhnout a vnímat - od vizuálních prvků, které lze vidět a kterých se lze dotknout, až po prostorové koncepty, jako je výstavba veletrhů". Také on přišel s nápadem na veletržní stánek společnosti Paul M. Müller. Lukas Nikol: "Myšlenka postavit obří krabici, po které se dá chodit a kterou můžete využít k jednání, se může zdát jednoduchá, ale působí silně a hmatatelně. Koncept je založen na jednoduché, ale silné myšlence."